In de meeste verenigingen maakt iedereen iets voor buiten: de trainer een flyer, het bestuur een post, een vrijwilliger het affiche voor het toernooi. De kleuren kloppen ongeveer, maar er ligt niets vast. Daardoor ziet je club er elke keer anders uit en herkennen leden, ouders en sponsors je minder snel. Niemand doet iets fout; er is gewoon niets om je aan te houden.
Sport draait op passie en niet op budget, waardoor communicatie meestal het eerste is dat blijft liggen. Terwijl een club hetzelfde nodig heeft als een bedrijf: herkenbaar zijn, serieus genomen worden en sponsors en partners binnenhalen. Als alles er hetzelfde uitziet, lukt dat veel makkelijker.
Een bruikbaar brandbook is kort en praktisch. Je vindt er de kleuren van je club in terug met de exacte codes, de lettertypes voor koppen en lopende tekst en het logo in de versies die je nodig hebt, met regels voor waar het wel en niet mag staan. Ook staat erin op welke toon je schrijft, zodat een bericht van het bestuur klinkt als een bericht van de club, en welke foto’s je gebruikt. Eerlijk is eerlijk: een brandbook wordt zelden van voor tot achter gelezen. Mensen zoeken de kleurcodes en logobestanden op, dus die moeten direct te vinden zijn.
Wat is een brandbook voor een sportvereniging?
Een brandbook is een kort document waarin staat hoe je club eruitziet en klinkt. Je vindt er de kleuren, lettertypes, het logo en de toon in terug, zodat iedereen dezelfde keuzes maakt.
Hoe lang moet een brandbook zijn?
Zo kort mogelijk. Voor een club telt vooral wat mensen direct kunnen gebruiken: de kleuren, het logo en de lettertypes. Alles wat daar niet bij hoort, haal ik eruit.
Is een brandbook niet te veel voor een kleine club?
Nee, juist een kleine club heeft er baat bij. Ook met weinig betrokkenen maakt vaak iedereen iets voor buiten, en dan ziet het er snel verschillend uit. Een korte set afspraken lost dat op.
Heb ik een brandbook nodig als mijn huisstijl al goed vastligt?
Nee. Ligt je huisstijl vast en gebruikt iedereen hem? Dan sla ik het brandbook over en kijken we of een website of templates iets voor je doen.
Moet mijn club al een logo hebben?
Het helpt, maar het hoeft niet. Heb je al een logo en is er drukwerk in omloop? Dan laat ik het logo zoals het is en leg ik regels vast voor het gebruik. Een herontwerp is niet altijd nodig.
Wat moet ik zelf aanleveren?
Dat hangt af van je club, maar je krijgt direct na het startgesprek een vaste lijst met precies wat ik nodig heb en wanneer. Zo weet je waar je aan toe bent en loopt het niet vast op ontbrekende bestanden.
Kan ik een brandbook later nog aanpassen?
Ja. De basis verandert zelden: kleuren, logo en toon blijven staan. Nieuwe onderdelen, zoals een extra template of een nieuwe sponsorregel, voeg je gewoon toe.
Kan ik een brandbook ook zelf maken?
Ja, met de tips op deze pagina kom je een heel eind. Wil je het liever samen doen? Dan leg ik je huisstijl met je vast, zodat jij het daarna zelf kunt gebruiken.